Columna de Opinión “Liderazgo Mujer”
Por Paola Rueda López para Diario ADN de Colombia
Juguetes y pedagogía pública
Los juguetes son una herramienta clave en la socialización infantil, transmiten valores y normas que influyen en cómo las niñas y los niños perciben el mundo. Para Vicky Casasbuenas, gerente de marca de Continente SAS, la compañía que trae a Colombia a Build-A-Bear Workshop, compañía pública estadounidense con más de 25 años y con sede en St-Louis Missouri, es poder ofrecer en Colombia una experiencia inmersiva, un proceso interactivo y personalizado de construir un juguete tradicional como lo es un oso de peluche pero con la posibilidad de poder grabarle un mensaje empoderador hasta ponerle ropa y accesorios que rompan estereotipos.
Además de los famosos ositos, en la tienda de juguetes TOYSMart de El Tesoro Parque Comercial, encontré la Barbie ndss o con Síndrome de Down, así como la colección “You can be anything” inspirando a las niñas a soñar con ser médicas hasta deportistas de alto rendimiento e identificarse con diferentes etnias y tallas.
Estaba “Raya”, la guerrera inteligente y líder que rompe con el estereotipo de princesa Disney que espera quien la rescate, así como “Moana” la que desafía las expectativas de su comunidad para embarcarse en un viaje por el océano mostrando un deseo inmenso de aprender y explorar. También encontré cuentos sobre Frida Khalo y Ana Frank. En fin, salirse del molde es una opción en esta juguetería.
Este cambio no es trivial: los juguetes influyen en las aspiraciones y el autoconcepto desde edades tempranas, y al ofrecer modelos más diversos, las marcas contribuyen a que las niñas crezcan como las protagonistas de cualquier historia que deseen escribir. Cada vez son más las marcas que implementan iniciativas DEI (Diversidad, Equidad e Inclusión) para crear un ambiente más inclusivo, tanto para su equipo de trabajo como para sus clientes.
#DEI #Equitygender #TOY #paolaruedalopez #TOYSmart #ElTesoro #BuildABear #liderazgomujer #serompeeltechodecristal
*Paola Rueda López es Consultora y Conferencista además de creadora del entrenamiento en Liderazgo transversalizado desde la Equidad de Género para la UIT de la ONU @paolaruedalopez www.paolaruedalopez.com paolaruedalopez.com/liderazgo-mujer