Columna de opinión «Liderazgo Mujer» por Paola Rueda López para Diario ADN.
El rojo es uno de los colores más visibles y poderosos de todo el espectro. Simboliza fuerza, poder, amor, también peligro y sin duda sirve para llamar la atención. En la naturaleza anfibios e insectos incluso lo usan como defensa para advertir a sus depredadores de su toxicidad. también se asocia con la sangre y la violencia.
El labial por su parte vuelve a retomar su protagonismo en la expresión del rostro entendiéndolo más allá del maquillaje como elemento de empoderamiento femenino en un mundo que quiere gritar post pandemia, soltar el tapabocas y respirar sin temor para poder volver a enmarcar las palabras con labios que se vean.
Una pandemia que exacerbó otra pero silenciosa, la de las violencias contra las mujeres. La ONU destaca que cerca de la mitad de las mujeres reportaron alguna forma de violencia a partir del inicio de la pandemia de la COVID-19.
Hoy el labial rojo, el mismo que usaron las sufragistas como símbolo de poder en el movimiento para alcanzar el voto femenino, es el que usa la Fundación Avon con #SUMATUVOZ un movimiento que se espera se torne viral cuando millones de personas en Latinoamérica sumen sus voces para decirle NO a las violencias contra las mujeres.
La campaña toma como punto de partida el estudio realizado por la Universidad de Manchester que establece que cuando se maquillan los labios de rojo se logran 5 segundos más de atención que cuando están al natural. Hacer relevante y visible el tema, no callarlo, denunciar y generar sanción social, es el objetivo. Invita a darnos cuenta de los diferentes tipos de violencias: Física, sicológica, sexual y económica; a desnaturalizar y a actuar. #SumaTuVoz.